Henkilö
09.12.2010

Lumimiehen vapaat askeleet

Naamioiden ja nimettömyyden taakse piiloutuva Jeti-suunnittelijakollektiivi antaa tuotteidensa puhua puolestaan.

Turkulainen suunnittelijaryhmä Jeti syntyi vuoden 2009 alkupuolella Polkka Jam -vaatemerkin kylkeen. Printtipaitojen markkinointinimenä aloittanut merkki on parissa vuodessa muotoutunut tiiviin ydinporukan ja vaihtelevien vierailijoiden design-kollektiiviksi.

Jeti tunnetaan sympaattisista hirviöpaidoistaan, digitaalisuuden iloja ylistävistä huppareistaan sekä käsityöperinnettä huokuvasta kivijalkakaupastaan Yliopistonkadun alussa.

Graafikoista, tekstiilimuotoilijasta, kuvataiteilijasta, valokuvaajasta sekä markkinointivastaavasta koostuva kollektiivi tahtoo paisua, muttei välttämättä kasvaa isoksi. Ideoinnin alla on esimerkiksi piparkakkuworkshop.

Jetiläiset hehkuvat tekemisen iloa. Tuotteet suunnitellaan ja valmistetaan alusta loppuun Turun keskustassa sijaitsevassa kellaritilassa. Tuotteita myydään Helsingissä, Tampereella, Kuopiossa ja Lingköpingissä. Jeti Studio suunnitteli juuri tilaustyönä amerikkalaisen rocktrion The Jon Spencer Blues Explosionin Euroopan kiertueen julisteen ja tilattiinpa Jetiltä mikkipussukat tämän vuotiseen Big Brotheriinkin.

Ryhmän markkinointibudjetti on niukka, joten parhaana mannekiinina toimii kaupungista toiseen tyytyväisenä kulkeva paidan kantaja. Näkyvyyttä haetaan myös tapahtumista. Ajoittain järjestettävän Jeti-klubin lisäksi on suunnitteilla näytöksiä ja näyttelyitä. Myspacesta löytyy lumimiehen äänille pyhitetty Sound of Jeti -sivu ja kaupassa pidetyssä maksupäätejuhlassa soi visanvingutin.

Jeti-kauppa ei olekaan perinteinen vaateliike, vaan se toimii Jeti-hengen etäpesäkkeenä. "Turkulaisen undergroundin perinne viitoittaa toimintaamme", suunnittelijat summaavat.

Jetiläiset näkevät vierailevien suunnittelijoiden roolin tärkeänä. Uusi kädenjälki lisää tuoreutta ja estää turhaa henkilöitymistä. Ryhmän sisällä anonyymiys merkitsee tasa-arvoa: tähtisuunnittelijan valokeilaan nostamisen sijaan kaikkien työpanosta arvostetaan. "Olennainen osa Jetiä on yhteisöllisyys, tietty työpajameininki."

Teksti ja kuva: LAURI HANNUS

Jeti mukana Design-

myyjäisissä Hansassa

11.-12-12.2010